自我表达： 真实、包容和体验之美

真实 - 新的美丽标准终结传统标准

美的标准是一套规定何为美的文化规范。然而，消费者越来越意识到，这些标准中的美遥不可及。近年来，挑战美的标准的运动日益高涨。事实上，63% 的 Z 世代觉得他们正在向过时的美妆标准发起挑战1。

许多个人护理品牌和行业中有影响的人物也在支持他们的想法，并利用自身平台让人们了解到过度期望可能会带来伤害，并传递更真实、更积极的身体健康意识。比如：

• 多芬的 "美的代价"（Cost of Beauty）。这是一部宣传片，通过年轻人的亲身经历，探讨有害美妆在现实生活中造成的后果2
• Cult Beauty's Can't Re-Touch， 该品牌承诺从其网站上删除经过编辑的图片，要树立购买信心，促进展现真实性3

这样的活动有助于改变消费者的态度，勇于做真实的自己。我们鼓励消费者赞美自己的 "缺陷"，接受自己曾经试图改变的地方，并卸下追求 "完美 "的包袱。美不再是关于她们能成为什么和应该成为什么，而是赞美本我，改变人们对美的看法。

下图反映了不同消费群体在美的标准上的变化。超过三分之一的受访者认为，美是内心自信、清爽干净、穿着舒适和健康神态。

对美的认知： 美的定义4

这项研究强调，身心健康已变得比外表（如迷人或满足社会期望）更为重要。不过，消费者仍然重视保持最佳状态和仪态，因此会寻求将美貌与感觉相结合的整体解决方案。

包容性--感觉热情、体贴和重视

个人护理行业的包容性不仅表现在扩大产品范围，还表现在营造尊重、接纳和赋权的环境。人们期望自己能感受到热情、体贴和重视。然而，超过半数的人（56%）认为，美妆和个人护理行业让人们产生排斥感5

品牌正在关注这一点，并通过其产品、媒体和社会来挑战有害的、过时的美丽形象。它们的具体做法包括：

• 多样化的产品系列和色号/色调的包容性： 这一领域考虑的消费者属性范围很广，但也包括提供适合不同生命阶段、头发和皮肤类型的产品，以及适合不同肤色的彩妆。
• 中性产品： 有些个人护理品牌正在开发中性产品系列，以打破传统的性别定型观念，鼓励消费者打破常规，以自己喜欢的方式展现自我。
• 无障碍： 让所有人，包括残障人士，都能使用产品。品牌在设计包装和产品时，为视觉障碍者提供易开盖和清晰标签等功能。
• 广告和形象代言： 在广告、营销活动和网站中使用不同的模特和代言人。品牌旨在展示和赞美各种体型、年龄、种族和身份。 

消费者也同样希望在美容/美发广告中看到多样性和代表性内容。从下图中可看到真实的衰老形象、种族多样性、皮肤状况和不完美的牙齿。

您希望在美容/仪表广告中看到以下各项吗？6

• 语言： 注意营销和标签中使用的语言，避免强化刻板印象和排斥性语言。联合利华的研究发现，每 10 人中就有 7 人认为，在产品和广告中使用 “正常 "一词会带来负面影响。5

表现力与实验性--美出您的风采

迄今为止，我们所讨论的话题都是赋予消费者权力，鼓励他们更具表现力和大胆。护发、护肤和身体护理产品和解决方案可以帮助他们崇尚个性，以自己选择的方式自信地展现自我。62% 的 Z 世代认为，他们日常美妆的目的主要是为了展现自我。1

化妆是一种自我表达方式

人们通过化妆，能够尝试各种颜色、质地和技巧，创造出引人注目、富有表现力的妆容。没有哪一种妆容可以主宰一切，因为消费者需要根据当天的活动、心情和/或感觉来选择不同的妆容。因此，我们在社交媒体上会看到各式流行妆容：深色烟熏妆为特色的邋遢风格妆容、结合了粉色、亮唇和假雀斑的 "草莓妆"。

谷歌上”展现自我的妆容“的搜索量7

上图显示的是，谷歌上各种关于"自我展现"的美妆产品搜索量的增长情况，这个结果凸显了人们希望通过美妆展现自我，脱颖而出。

品牌可以通过附赠产品或在涂抹工具上进行创新，让消费者在尝试新妆容时更加得心应手。例如，化妆贴纸、弧形涂抹手柄和眼影印章。

无论他们选择哪种妆容，都注重表达、创意和乐趣。46% 的 Z 世代和 36% 的千禧一代认为，化妆是因为它能带来快乐。8 因此，品牌应考虑如何在产品中使用提升情绪的成分/配方、香味和感官体验。零售场所也很有吸引力，因为消费者可以在此看到、摸到和闻到产品。禾大的番茄红泥眼影就是属于这一主题的配方--不妨一试！

”极简主义“和拥抱自然肌肤作为自我表达的一种形式

在过去几年里，美妆行业中崇尚自然肌肤的趋势日益增长。雀斑、毛孔和瑕疵，这些曾被认为是 "缺陷 "的特征，如今已被人们所接受，目的是让消费者感受到力量和自由。如前所述，它反映了个人护理品更多关注健康，也反映了消费者对美的看法在发生转变。

在这一领域里，"清纯女孩 "等流行妆容的典型特点是浅色、中性色和少量化妆品，它的重点是打造光彩照人的健康肤色，而不是过去流行的浓妆艳抹。事实上，在社交媒体上讨论的皮肤妆容中，光彩照人、容光焕发的皮肤妆容占了很大比例（43%）9

因此，在选择产品时，人们非常重视促进和加强健康皮肤屏障的功能。此外还非常重视SPF 宣称，因为消费者认识到防晒对保持皮肤健康和年轻的重要性。品牌可以提供混合型产品，将这些需求重点结合起来，如含 SPF 的轻盈 BB 霜、肤色精华素和润肤霜。何不试试禾大三合一润色矿物防晒霜 SPF31，非常适合痘痘敏感皮肤- 亲身体验一下吧！

护肤和卸妆

在保障皮肤屏障健康和达到 SPF防护的同时，还要考虑到皮肤清洁，这是使用彩妆和防晒霜后的一个关键步骤。轻柔地卸除多余的污垢、彩妆、防晒霜和一天中的面部杂质，有助于保持皮肤健康，这也是消费者优先考虑的问题。

品牌在开发产品时，应考虑到：消费者对科学解决方案的需求、皮肤敏感性问题，还应考虑到不断转向具有屏障修复和强化功效的产品。

随着防晒霜使用量的增加，人们对毛孔阻塞、暗疮和 SPF 成分的潜在副作用表现出担忧，因此，能够有效去除防晒霜的洁面产品也越来越受到追捧。何不试试禾大的双相卸妆液，感受它的与众不同之处。

染发是一种自我表达方式

消费者越来越喜欢尝试新的发色和造型，它可以让人身心愉悦，因此，染发仍然是自我表达的推动力。10 据WGSN 预测，在不久的将来，我们将看到所有年龄段和性别的消费者都会大胆尝试染发。

在英国进行的调查中发现，三分之一的 X 代女性受访者称，她们会考虑染上独特的发色，其中选择紫色、粉色和蓝色的人居多。此外，鲜艳的发色还能唤起他人的积极反应，让人感到被欣赏和钦佩。

越来越多的消费者尝试在家染发，染发剂的形式和配方也更加注重经济实惠和易于使用。市售产品包括冲洗型染发喷雾和可添加到护发素中的染发露，染发露的浓度可根据客户要求定制，可增加不同色调的半永久性发色。此外，还可以使用我们的生动蜕变半永久染发膏，来亲眼见证效果。

品牌可以通过二维码访问在线教程和使用指南，在消费者使用过程中提供支持，并可通过热线，纠正使用错误。

头发护理和保养

频繁染发会加剧头发损伤，破坏发质结构和头发外观，头发会出现断裂或干草的感觉。因此，尝试染发的消费者会寻找针对这些受损的护发产品，如重建和深层护理产品。试用禾大的粘合护发素和头皮活化护发素，亲自感受它们的不同之处。

总结

在美妆和个人护理领域，自我表达趋势反映了当今许多消费者对真实性、包容性和体验的需求。尤其是在过去几年中，消费者对美的看法发生了变化，他们越来越致力于忠于自我，拥抱自我。这一趋势为弘扬个性和鼓励美容应用领域的创造力提供了机会。消费者希望品牌和产品符合他们的价值观，为他们的个人特质和需求提供解决方案，同时鼓励他们尝试各种个人护理产品。

参考文献

1. Cassandra, 2022, ‘The Fresh Face of Self-Expression’ - https://big-village.com/news/the-new-meaning-of-beauty/
2. Dove, 2023, https://realcostofbeauty.dove.com/
3. Cult Beauty, 2023, https://www.cultbeauty.co.uk/cant-retouch-this.list
4. Euromonitor, 2022, ‘Voice of the Consumer: Beauty’.
5. Unilever, 2021, ‘Unilever says no to ‘normal’ with new positive beauty vision’, https://www.unilever.com/news/press-and-media/press-releases/2021/unilever-says-no-to-normal-with-new-positive-beauty-vision
6. Mintel, 2023, ‘Diversity and Inclusivity in Beauty - US – 2023’.
7. SPATE, 2023, US Search - from Jun 2022 to May 2023 vs. Jun 2021 to May 2022.
8. NPD Group, 2022, ‘Makeup Attitudes and Usage Report’.
9. WGSN, 2022, ‘WGSN TrendCurve: Evolving Skin Finishes’.
10. OnePoll, 2022, ‘Color Confidence’.