健康理念的趋势如何影响美容配方：个人护理产品创新的重要建议

在本博客中，我们将重点介绍推动这一转变的主要因素、注重健康的产品和日常护理的关键要素，还将谈到这一趋势对消费者选购产品的影响。此外，我们还将探讨这一趋势如何影响美妆创新，禾大首席应用科学家 Holly Jones 将与您分享个人护理产品健康配方的重要建议。

是什么因素推动了美妆和健康趋势？

健康优先

 日常需求、广泛使用技术，以及从健康危机再到生活成本危机，都让消费者感到疲惫，人们对自身健康的担忧也与日俱增，因此，人们越来越关注自身的整体健康，并认识到营养、睡眠和心理健康的和谐统一的重要性。2

心理健康

人们对心灵与皮肤间的联系进行了新研究，结果表明，我们的想法、感受和情绪，无论好坏，通常都会通过皮肤表现出来。消费者意识到了这一点，74% 的人表示，他们的精神状态与皮肤息息相关。1 随着 "情感之美 "时代的到来，品牌将把这种联系作为产品设计的核心，趁此独特时机，通过化妆品带给消费者“浮生半日闲”，同时可满足76%积极寻求减压方式的消费者。3 设计产品时需要考虑的因素包括：镇静和舒缓成分、补水和保湿功效、心灵香氛以及经过科学验证的宣称。

睡眠与压力

工作和生活给人们带来无形的压力，35% 的欧洲人一直渴望夜晚能够获得充足休息。4 的确，充足的睡眠是健康的关键因素，因此，劳碌一天后，有针对性的产品和美妆方式有助于减压和放松身心，并赢得消费者的青睐。放松沐浴油、舒缓喷雾和滋养面霜，并添加了薰衣草和洋甘菊等镇静香味，这些都是受消费者欢迎的产品。人们从注重休息转向身心恢复，这一需求为品牌带来商机--让美妆产品组合能在一夜之间发挥巨大作用。5

自我意识

第二个趋势驱动因素是重视自我。在疫情暴发的几年里，消费者将社区、公共卫生和安全放在首位，而现在更尊重“自我意识”。与两三年前相比，英国有51.3% 的消费者更加重视自身健康。6无论是进行全套美容还是美容零食时刻，他们定期抽出时间进行自我护理，并将其融入日常生活中。

个人喜好与个性化

这种 “自我意识”也反映出个人护理领域越来越重视个人喜好、个性化和自我表达。消费者越来越多地寻求能满足其独特需求、符合其价值观并能增强其自我意识的产品。麦肯锡的一份报告指出，76% 的受访者更愿意购买个性化品牌的产品 。7 满足个性化需求的产品不仅仅能为不同皮肤和头发类型的消费者提供解决方案，融入了人的不同生理阶段，情绪和情感的产品也将越来越受欢迎。

量身定制的产品还能激发出消费者新的自我认同，敢于尝试，追求改善整体健康。在这个重塑自我、重新聚焦的时期，美妆和个人护理品牌能够帮助客户成为行业焦点。

健康趋势如何影响美妆创新？

我们知道，驾驭复杂的配方是一项艰巨的任务，它需要考虑的变量数不胜数。在此，首席应用科学家Holly Jones将与您分享个人护理健康配方建议。

1. 香味

一旦一款产品品牌、包装和功效都都让消费者爱不释手，他们就会打开产品，品品香味。产品的香味会影响消费者的情绪、情感和感觉，因此，有必要仔细挑选。

有些香味，如玫瑰或薄荷，很容易引起两极分化，可能会阻碍人们选购产品。 相比之下，为目标市场选择正确的香味可以成为一大卖点，并在使用中增强产品的保健效果。

例如，薰衣草的放松效果为人所熟知，非常适合夜间使用；而柑橘则能提神醒脑，适合用于清晨使用的沐浴露。

切记，香味不一定总是适合所有人。对于不同的应用、皮肤类型和消费群体，适用的香味也不同。这些因素都会影响所使用香氛的强度（使用量）和浓度。

另一个需要考虑的因素是，所有性别都在越来越关注健康。与其添加刻板的 "女性化 "花香或果香，或 "男性化 "的木香/麝香系列，不如可以考虑使用绿色或水生香调的中性香水，这样，产品更具包容性。

2. 感官特性

产品的外观和感觉对消费者来说至关重要，他们对产品应用过程的每个阶段都有一定的期望。产品的感官特性通常会影响消费者的接受度以及对质量和功效的感知。例如，清爽、清凉的精华液可以激发清爽和保湿的感觉，浓稠的身体乳可以传达奢华和呵护的感觉。这些立竿见影的感觉可以吸引消费者持续使用和回购。

不过，值得注意的是，不同人群使用的描述性语言和吸引消费者的感官属性可能会有所不同。因此，作为个人护理产品配方设计师，在感官领域进行探索是一项极具挑战性的任务。

3. 外观

色彩可以提升健康体验，影响着我们的身心状态。8 大多数化妆品配方都是无色溶液或白色/乳状液，而白色长期以来就与治疗和灵性有关，外观简单、干净和清新的产品符合 "健康 "的主题，。9 淡薰衣草色等柔和色调饱和度低，仍能唤起休息和平静的感觉，也是护理产品的热门之选。

然而，护理产品除了带给人简洁和镇静感受之外，有的产品能够一整天照亮我们的心情、提升我们的情绪，因此大胆尝试明亮的色彩，为您的配方增添乐趣。例如，橙色通常与快乐和创造力有关。WGSN 预测，尽管橙色是一种两极分化的颜色，但它将成为一种包容性强、为年轻人所崇尚的健康色调10。

质地新颖的配方也会影响用户体验，更具趣味性。10 禾大配方包括磨砂洁面乳、软化头发护理剂和粉霜、身体润肤霜（见本页底部）。

 4. 对身体和心灵的影响（外观好，感觉好）

快速喷洒舒缓身体喷雾，只需一秒钟，就能让您从繁忙工作中抽出片刻时间，焕然一新。其配方具有清凉感和活性成分，可镇静肌肤，香味则能提升情绪，令人精神焕发，神清气爽。白天夜晚均可使用，为您带来健康和 "自我时刻"。

配制产品时，需要考虑：您想解决什么问题？使用该产品如何改善人们的健康？

例如，头皮屑和油腻的发根是导致负面情绪和精神健康的两大原因，而淋浴前去角质头皮霜等产品可以解决这两个问题。配方中添加一些成分可以温和地去除头皮角质，使皮肤光滑、清爽、容光焕发，而其他成分则可以带来活力、能量和舒缓特性。这种组合有助于显著减少头皮屑和油脂，改善头发美观度，让消费者神清气爽。

所有成分和配方宣称必须经过验证并有数据支持，提供给客户/消费者。

5. 天然性/可持续性

ISO16128 天然成分含量高和/或获得 COSMOS 或 NATRUE 等天然认证的配方、可生物降解配方、成分（ INCI 列表中）少的配方，越来越受到消费者的青睐。

成分供应商需要对其成分的来源和可持续性保持透明。消费者的知识越来越丰富，希望了解配方中每种成分的用途和来源。

配制时，冷加工（不加热）方法可以节约能源，减少配方的碳足迹。如果成分需要加热，只加热到所需的最低温度并持续最短的时间，也有利于减少碳足迹。减少用水量也可以提高配方的可持续性，因此，可通过无水配方、浓缩/节水产品或免洗配方来实现可持续性。

除了考虑成分和方法的可持续性，还需要考虑包装的可持续性。您能否制作无需包装的固体形式？包装是否可回收和/或由再生材料制成？能否提供补充装而不是每次都购买新包装？

消费者如果了解使用产品的成分和包装对环境的负面影响最小，就会放心使用，并且可以毫无愧疚地享受整个美妆过程。

6. 包容性

护理产品应具有包容性，因此还应考虑产品如何满足消费者的生活方式，如素食/纯素、清真、犹太等，您的品牌产品是否符合这些群体的价值观。

整个行业还应满足所有性别和年龄层的需求，并为各类皮肤和头发类型提供适合的产品。因此，人们需要既能满足各种需求，又能为特定消费者提供个性化服务的配方。

最好的办法是先制作一个简单的基础配方，然后在此基础上添加不同含量的增效剂/活性成分，从而生产出定制产品。例如，可以在简单的护发精华素基础上添加不同量的护理成分，以满足不同发质的需求。

7. 多功能/跨类别/混合产品

消费者越来越希望产品能满足所有需求！然而，要做到这一点，护理程序不能太复杂。多功能/跨类别/混合型产品可以有效满足消费者购买多种产品用于不同用途的需求。一种产品便集极简、便利、多功能和有意识消费于一体，轻松有效地将护理融入美妆模式，帮助消费者减轻压力，保持良好心情。

CC 霜就是跨类别护理产品的良好例证。它集彩妆、护肤和防晒于一身，具有色彩校正功能，可用作底霜或润肤霜，还可添加活性成分，具有抗衰老功效; 添加紫外线防晒剂可提供 SPF 防晒保护。防晒护理活性成分变得越来越先进，市场上出现各类宣称的防晒护理配方，如：能抵御 UVA、UVB、IR-A、HEV、蓝光和污染等侵害。多合一产品可以为您提供最广泛的保护。

您可能还听过"护肤护发"，即像对待其他皮肤一样对待头皮。这类产品从皮肤护理中汲取灵感，将护肤成分融入洗发水、护发素、护理产品和造型产品中。

总结

健康趋势彻底将个人护理行业转变为注重供消费者自我护理、健康养生的空间。品牌通过在个人护理创新中采用全面的视角，在护肤和护发领域，继续为消费者提供能带来诸多实惠和益处的化妆品，同时为消费者的健康做出贡献。

参考文献
1. Tatcha. 2022 Tatcha Study on Skincare & Self Care. Harnessing the Skin-Mind Connection: Why Conventional Skincare Isn’t Enough—And What We Can Do About It. 2022. https://tatchaassets.com/tatcha/docs/The_2022_Tatcha_Report_on_Skincare_and_Self-Care_Sp.pdf
2. Euromonitor. Consumer Health in 2022: Priorities, Opportunities and Concerns. 7 June 2022. https://www.euromonitor.com/article/consumer_health_in_2022_priorities_opportunities_and_concerns
3. Mintel. 2023 Global Consumer Trends. 2022. https://www.mintel.com/consumer-market-news/global-consumer-trends/
4. STADA. STADA Health Report 2022. https://www.stada.com/media/7197/health-report-2022_final.pdf
5. WGSN. WGSN Trend Curve: Sleep-Time Skincare. 9 March 2021. https://www.wgsn.com/beauty/article/91834
6. WGSN. Brand Strategies: Fragrance. 7 November 2022. https://www.wgsn.com/insight/article/94012
7. McKinsey & Company. Next in Personalization 2021. https://www.mckinsey.com/capabilities/growth-marketing-and-sales/our-insights/the-value-of-getting-personalization-right-or-wrong-is-multiplying
8. Faace. https://www.wearefaace.com/
9. McKinsey & Company. The beauty market in 2023: A special State of Fashion report. 22 May 2023. https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/the-beauty-market-in-2023-a-special-state-of-fashion-report
10. WGSN. Colour Intelligence: Wellness Colours. 2 April 2022. https://www.wgsn.com/beauty/article/93010
11. Tara Healing Center. ‘What is Sylvotherapy?’. http://www.tarahealingcenter.be/en/pages/sylvotherapie/what-is-sylvotherapy.html