美的交汇点：混合美容产品的最新趋势

发布者:

Kelcie Lesko 市场助理

发表于:

2024年10月4日, 星期五

混合或多功能美容产品是具有多种功能或可以以多种方式使用的美容护理产品。它们可以设计为同时满足多种需求，也可以用于身体的多个部位。

虽然多功能产品并不是一个新概念，但近年来这一类别已变得更加主流，并且继续受到欢迎。它最初以2合1洗发水和护发素等产品出现，主要面向男性销售，假设他们希望在日常生活中花费最少的时间和精力。

虽然美容领域看起来与它的概念大不相同，但需求的原因保持不变。

对混合美容产品的需求

Mintel报告称2022年美国多功能化妆品市场规模为7.6亿美元，预计到2032年将达到13.2亿美元左右，2023年至2032年的复合年增长率为5.8%。(1)

为什么这2种（有时是3合1产品）的需求达到了新的水平？

1.效率和便利性

一种多功能产品无需使用多种产品，而是简化了美容护理程序并加快了应用速度。

2.成本效益

混合或多功能产品通常更具成本效益。当使用包含多种成分的产品时，购买一种混合产品通常比单独购买多种产品更便宜，以解决多种问题。

3.可持续解决方案

现在，消费者在购买时将可持续性放在首位。他们有兴趣寻找努力减少浪费的品牌，通过减少购买实物产品，消费者个人产生的浪费更少，有助于最大限度地减少自己的生态足迹。

4.感官体验

在快节奏的世界中，消费者正在积极寻找超越世俗的沉浸式体验，而个人护理产品是放纵的容器。Mintel报告称，72%的美国消费者对具有令人愉悦的香味、质地和配方的个人护理产品感兴趣。（2）混合品类目前正在其产品中利用这一空白。

混合美容的趋势

1.阳光

害怕常年暴露在阳光下比以往任何时候都更加普遍。是什么促使人们重新关注防晒和护肤？皮肤癌是皮肤保护的首要原因，47%的美国消费者因为这些担忧而更频繁地涂抹防晒霜。随着气候持续恶化，94%的美国消费者使用护肤品来保护他们免受环境侵害，如蓝光和污染。最后，随着防晒霜被重新命名为护肤霜，日晒会导致皮肤过早老化这一认识已经成为更多保护皮肤的理由。49%的美国消费者更加频繁地涂抹防晒霜，因为他们担心皱纹、老年斑和胶原蛋白的流失。(3)随着防晒成为消费者的第二天性，美容产品中的SPF值正迅速成为一个不容讨价还价的问题。

创新形式：

根据Mintel的数据，血清是目前防晒品类中增长最快的格式，从2019年到2023年增长了+358.3%。(4)根据Spate的数据，“防晒霜”平均每月搜索量为37000次，预计未来12个月将增长13.5%。

与传统的防晒乳液和面霜相比，这些形式具有独特的优势。在精华液和喷雾中提供 SPF 声明，可实现轻盈的配方，不会留下粘性残留物，并消除了常见的白石膏问题。

禾大美护的4-in-1 Skincare Goals PEG-Free Tinted Mineral Sunscreen SPF 60+是将防晒和防污染的重要性与皮肤和化妆品相结合的完美例子。这款80%以上的天然*、冷加工着色矿物防晒霜含有30%的矿物氧化物，Solaveil™ MZ3-300和Solaveil™ XT-300，为皮肤提供广谱紫外线保护。对于额外的抗氧化益处，Amiox™提供基于植物的自由基清除，而Preparami™ ER和Phytessence™ Peach Flower提供基于植物的环境污染保护。这款防晒霜还有助于促进透明质酸的新合成，它含有一种生物发酵的皮肤活性物质。这款浅色防晒霜感觉轻盈顺滑，因为它结合了Cithrol™ PGTL和我们的100%天然硅酮Lipolami™ ER替代品。用这款4合1有色防晒霜滋养和保护你的皮肤，它富含抗氧化、抗污染、抗衰老和防紫外线的功效！

2.唇部美容

消费者现在正在寻找成分丰富的配方，给嘴唇带来颜色和营养。潜在消费者推动了这种需求。Skintentionals能够应对生活中遇到的任何问题，他们的动力来自性能价值，欣赏功能主义和实用性，以及对功效的坚定需求。现在，消费者比以往任何时候都更加关注他们购买的产品，87%的美国成年人做一些原料药成分研究。(5)

人们的兴趣正从传统的唇膏转向其他形式，如唇油、色彩和染色剂。这些新的形式允许更容易获得和创新的方式进入混合类别，因为它们可以有效地提供皮肤护理和化妆品的好处。尤其是唇膏和唇油，消费者使用量增长最快，从24%增长到33%，从14%增长到25%。(6)

正如SPF在皮肤护理中变得不可谈判一样，肽是用于唇部护理的。肽为变薄的嘴唇提供强大的支持，恢复丰满的外观并减少皱纹。唇部护理目前在肽产品中占有11%的份额。随着消费者兴趣的增长，全球范围内关于肽唇部护理的社交对话同比增长了4%。(7)

除了肽是与唇部相关的最热门的护肤成分，增长了233.1%，Spate报告称，随着消费者寻找教育和含有这些成分的唇部产品，透明质酸、维生素E和胶原蛋白也引起了人们的兴趣。

创新形式：

根据Spate的数据，“果冻口红”的平均月搜索量为29000次，预计未来12个月将增长75%，而“唇膜”的平均月搜索量为564000次，预计未来12个月将增长37.3%。

这些形式因其清凉特性、不那么粘腻的用后感以及强烈的保湿和调理功效而引起了该类别的兴趣。

禾大美护的Pomegranate glossy lip oil灵感来自“slugging”趋势，这种趋势在皮肤上形成封闭层，增强保湿，使皮肤更加饱满。充满活力的油性质地平滑地滑向嘴唇，由于Lipolami ER™润肤剂，它提供了柔软的茧状效果和轻盈、不粘腻的感觉。Olecocraft™ LP-20提供了透明度和流变流化质地。Crodabond™ CSA提供明亮持久的光泽。Phytolea™ Pomegranate具有卓越的抗氧化、保湿和滋养特性，具有高折光率；这种油也有助于增加光泽。

消费者仍在与大流行造成的社会孤立的一些后遗症作斗争，在最近的一项调查中，31% 的人认为孤独是人类健康的挑战。（11）迫切需要与自己和他人建立更深的联系。

在美妆领域，品牌可以通过推动团结、包容性和社区性来帮助消费者有归属感。能够将我们与自己的文化、遗产和自我意识以及我们自身经历之外的东西联系起来的产品和设计将具有吸引力。

自我保健

在考虑健康和与自身的联系时，优先考虑自我保健和整体健康至关重要。传统的美的概念已经扩展到不仅包括外表，还包括对健康和内部平衡的更深关注。

品牌在产品开发和推广过程中应考虑自我保健仪式、整体健康和正念。专注于舒缓成分、镇静质地、正念香水和符合个人需求的科学声明。公司有机会通过他们的产品创造逃避现实和自我联系。