理性美容

纯净美容

理解理性美容始于理解“纯净美容”。可以说，作为近年来美容行业最具影响力的趋势，纯净美容常被视为一种市场营销的流行词，但它实际上代表了消费者期望和产品开发的重大范式转变。

纯净美容的核心在于承诺产品配方中不含被消费者认为可能引起刺激、敏感或对人体健康或环境有害的一些特定成分。这份成分清单不断扩大，并且在品牌、国家、零售商甚至不同消费者之间差异较大。纯净美容配方中经常排除的常见成分包括：对羟基苯甲酸酯（Parabens）、邻苯二甲酸盐（Phthalates）、硫酸盐（SLS/SLES）、合成香料、某些防腐剂（如释甲醛剂）、聚乙二醇（PEGs）、硅油、矿物油等多种成分。

纯净美容运动的推动力来自消费者对透明度、安全性和可持续性的需求。不幸的是，它同样也受到对听起来复杂的合成成分的恐惧（化学恐惧症，Chemophobia）以及自然主义谬论（如果某样东西是天然的，那它一定是好的）的影响。这种现象被美容博主进一步放大，他们往往也可能传播错误信息或渲染对某些成分的恐惧。这导致大众常见的误解，例如“天然”自动等同于“安全”和“清洁”，而“合成”则等同于“有毒”或“不干净”。

这些并不是对纯净美容潮流唯一的批评。它最大的问题之一是，任何主要监管机构对其法律或标准化定义都很有限，这使得每个品牌和零售商都可以自行创建“免除”或“脏”名单，导致消费者感到困惑和不一致，甚至引发诉讼。

纯净美容也被指责为漂绿。消费者可能试图去除对环境有害的成分，但该术语缺乏监管，这意味着被宣传为清洁的产品可能暗示它们比实际更可持续。

正因如此，品牌正寻求摒弃纯净美容的宣传，转而拥抱理性美容。

理性美容有什么不同？

理性美容旨在解决推动纯净美容运动的更广泛价值观，同时避免错误信息和生态漂绿的风险。这些更广泛的价值观可以理解为：

• 透明度：消费者希望了解产品中包含的成分，同样重要的是了解不包含的成分。这包括清晰的成分列表、采购来源说明和生产工艺解释。
• 安全性：一个主要驱动力是对个人安全和健康的感知。消费者越来越仔细地审查成分标签，并寻求他们认为对尤其敏感肌肤更安全的产品。
• 可持续性与道德采购：这可能包括采购具有可持续性益处的成分，例如那些具有较低碳足迹或在透明供应链中采用更可持续农业实践生产的成分。它还可能涉及采用环保包装、无动物测试实践和纯素配方。

理性美容趋势不仅仅关乎成分；它源自一种整体哲学，与越来越多寻求更有意识、更加注重消费方式的人群产生共鸣。它代表了一种从纯粹追求产品性能的选择转向在不牺牲性能的前提下融合健康、环境和伦理考量的转变。

理性美容 vs 纯净美容

消费者了解“理性美容”意味着什么吗？

目前，“理性美容”更多是一个行业术语，而不是消费者熟知的概念。在如意大利博洛尼亚2023年Cosmoprof等活动上，参展商会强调“理性美容”，以解释产品在安全性和可持续性方面的细微差异。 (1) 消费者，尤其是WGSN《2025美容人物画像》中所称的“皮肤控”（Skinics），在追求理性美容背后的价值观，但可能不会明确使用或搜索这一术语。 (2)

因此，与其将产品品牌化为“理性美容”，品牌更应明确界定自己的标准，并透明沟通，以避免引起不信任和搞虚假的环保宣传。 (3)

那么，理性美容趋势适合谁？

• 以价值为导向的消费者：他们在生活的各个领域都非常关注可持续性、道德和社会责任问题，美妆也不例外。
• 高度知情的消费者：他们会使用在线资源、博客和应用程序来研究成分，审查产品声明，并追踪自己喜欢的品牌，使他们对“虚假宣传”保持警惕。
• 关注安全与健康的消费者：他们优先选择对个人健康和环境安全的产品，不仅关注“干净”成分，还要求提供道德采购、碳足迹减少以及整体低环境影响的证明。
• “减少消费”趋势：许多人正在转向远离冲动购买和“流行”产品，而是关注最大化价值、多用途产品和补充装（理性消费的关键因素）。

品牌在面向理性美容趋势进行营销时需要了解什么？

透明度无疑是最重要的考虑因素。追求彻底透明是目标，包括对原料、包装、人工和运输成本的全面明细。

这种透明度需要传达品牌对理性消费者伦理价值观的承诺：降低环境影响；公平；多样性、平等与包容。

禾大如何帮助您迎合理性美容趋势

1.透明度

在禾大美容，我们始终致力于提高对客户的透明度，并对供应商进行全面评估，从而帮助我们提供有关产品环境影响的深入数据。通过更深入的洞察和数据，品牌和制造商可以做出更好的成分选择，制定更环保的配方，并提供纯净美容消费者所要求的透明度。

为此，我们已经计算了超过1,550个禾大美容产品代码的产品碳足迹，为客户提供清晰的数据和支持。我们的计算考虑了从摇篮到工厂门的排放，即包括复合的范围1、范围2及范围3上游排放数据。这些声明中有超过80%现在还包括碳含量和生物碳数据。

禾大美容遵循的产品碳足迹方法高度符合TfS的指导，这意味着我们在衡量产品碳足迹时采用的是化工行业的最佳实践。

了解和利用产品碳足迹可以帮助企业量化其产品组合的气候影响，制定可执行且可衡量的目标，在传达减排举措时提供依据，并推动减排进程的实际进展。

此外，它们提供了更深入的洞察和透明度，让采购者在决策时更有信心。

作为禾大美容的客户，您可以向您的销售代表请求产品碳足迹声明。或者，您也可以通过我们的在线联系表单提交请求。

2.环境承诺

3.产品系列

我们的产品组合会不断进行积极评审，以发现符合我们可持续发展战略的转型机会。这创造了支持那些希望以自信和准确性在包装上进行理性美容宣传的品牌的产品系列。示例如下：

• 我们的无苯氧乙醇（PE）生物聚合物系列
• 使用超临界CO2提取法制造的活性成分，这是一种高效且无污染的溶剂工艺。Ameyezing 4.0™就是一个很好的例子，它在毛里求斯由获得Ecocert For Life认证的负责任企业的Fair For Life标签有机农场负责采购。
• 源自植物细胞培养的活性成分，如Mel[o]stem™，与其他制造工艺相比，对生物多样性的影响更小。
• 我们种类丰富的植物提取物，特别是我们的Cosme-Phytami系列，展示了来自“天然”植物来源的经验证的活性效果。我们是化妆品行业中唯一将Zeodration用于植物成分供应的供应商，根据我们的测试，Zeodration蒸发水分所消耗的电能比冻干法少72%，比喷雾干燥法少43%。

4.配方专长

我们拥有超过1500种配方的储备，包括专门设计以满足“理性美容”理念下的一些概念的配方，如：无石化、无PEG、无磷酸盐、无硅、注重节水及适合素食者。

此外，我们的技术团队始终乐意提供针对具体配方的支持。

5.SenStories

我们的SenStories乳化剂查找工具旨在匹配消费者与配方师的语言，将消费者提出的“轻盈”、“柔软”和“顺滑”等概念转化为具有特定乳化体系的具体配方，从而实现所期望的感官体验。此外，它还可以让您根据特定的关注美丽需求进行筛选，如适合素食或符合RSPO棕榈认证的产品。

参考资料

2. https://www.wgsn.com/beauty/article/63c7eaa781f2af8a38438a64#page9

3. https://www.wgsn.com/beauty/article/638a28fadb6ac2ee7ac48dd4#page8